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地方媒体融合发展的几点思考

来源: 发布时间:2017-04-21

     习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。面对难得的历史发展机遇,那么地方媒体如何融合发展?媒体融合已成为时代发展的必然趋势目前,互联网已经成为人们获取新闻、学习知识、信息交流、生活娱乐、商业活动不可缺少的工具。随着互联网新技术新应用层出不穷,互联网新技术正在改变着信息交流的结构和模式,进而使公共信息的提供、社会关系的经营、社会结构的演进都在发生重大变化。

  首先,网融合:多元网络之间融合已成为趋势。互联网、通讯网、广电网等日益融合,形成人与信息之间、人群与人群之间全新的信息传播体系。第二是,微传播:已经开启网络信息传播的“核裂变”时代。每个人进行公共传播的能量被开掘出来,这种个体信息单元的能量经由互联网连续形成的超越时空局限的网络结构急剧放大。第三是,泛关联:整个网络信息传播正在推进着新的社会关联结构的形成,随着微传播单元的激增,人们在互联网上已经超越时空位置和文化背景,进行着新的社会关系的编织。互联网不仅为每个社会成员的信息创造架设了传输平台,同时也提供了强大的信息集成结构。因此,传统媒体固有的信息传播方式已经被互联网所颠覆,媒体转型融合已成为发展的趋势。结合地方实际,顺应媒体融合发展。

  近年来,随着互联网技术的飞速发展,传统媒体与新兴媒体的融合成为必然趋势。从实践来看,新老媒体融合发展已有许多成功案例,如人民日报与人民网、中央电视台与央视网、凤凰卫视与凤凰网,都充分体现了融合之道,表现出优势互补、相得益彰。而地方媒体融合以湖南卫视为成功案例之一,其主要做法是传统媒体整合、新老媒体融合、内容渠道打通、引进战略合作共赢。因此,对于地方媒体来说,要顺应时代发展潮流,不再纠结于该不该融合,而是解决怎样融合的问题。近年来,驻马店日报社审时度势,抢抓机遇,提出举全报社之力办好以驻马店网为主的新媒体,推进传统媒体与新兴媒体融合发展,打造新型主流媒体的发展思路,做出与黄淮学院共同建设新媒体的发展决策,与黄淮学院联合运营驻马店日报社新媒体。双方一致认为,适应高校改革和媒体融合的文化体制改革,新媒体进高校,符合教学改革和媒体发展方向,双方借力合作,可以资源共享,优势互补,发展双赢。

  与此同时,《驻马店日报》投资近200万元,购置设备,引进人才做新媒体。驻马店网改版,创新手机报,上线“天中云报”,形成了《驻马店日报》、《天中晚报》、驻马店手机报、“天中云报”、驻马店网、驻马店图片网“四报二网”协同发展的新格局。驻马店网还规划了电子商务平台、生活团购平台等。驻马店手机报、驻马店网微信官方平台、驻马店网微博、驻马店网手机客户端等,组成新媒体群,打造出驻马店核心门户新闻产业服务链和百姓生活全产业服务链。让媒体在融合中变革无论是传统媒体,还是新兴媒体,都有其长,亦有其短,关键是取长补短。正是在这个意义上,融合发展是媒体转型的不竭动力。

  回首过去,融合发展的“年轮”早已在拔节生长中刻下:郑州日报组建“中央厨房”烹饪新闻美味,河南日报推进全媒体集成报道……无论是分拆“小灶”,组建“大灶”,打通编辑部门的界限,还是再造新闻生产流程,探索多媒体报道的各种可能,将融合的基因注入媒体发展的血液,已逐渐成为一种自觉。日新者日进,日进者日强。也要看到,对于“融合”,也还存在着模糊观念。有的媒体热衷于做“增量”,却把“融合”放在一边,各自守着“自留地”;有的挂着“互联网+”的旗号,却仍然沿袭传统媒体的那一套,新瓶装旧酒,换汤不换药;还有的盲目上马“大数据“、“云计算”项目,赶时髦、拼时尚,却不注重实际应用、技术支撑。但无论怎样,有一点是肯定的:假如说创新是媒体融合的“总开关”,那公信就是其“保险丝”。把住真实性、权威性这一生命线,用好互联网思维,在深度融合上下足功夫,何愁媒体转型没有新的蓝海!媒体融合应久久为功当前,媒体融合发展的各项工作扎实推进,总体态势良好。

  各主流媒体积极向网上发展、向新兴媒体进军,显示出强大的优势。随着依法管网、依法治网的稳步推动,网上舆论生态大为改观,正能量更强劲,主旋律更彰显。同时,也要清醒地看到,融合发展还仅仅是个开始,任重道远,只有深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神,积极作为、久久为功、大胆创新,才能在媒体融合发展之路上走稳、走快、走好。推进媒体深度融合是一项战略任务、系统工程,新闻单位要高度重视,加强统筹协调,认真组织实施,确保各项任务落到实处。要做强媒体主业,深耕专业领域,积极探索信息服务、版权合作、广告经营等多种盈利渠道,找到适合自己的可持续发展模式。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进,不断开创党的新闻事业发展新局面。(作者:驻马店日报社徐佳瑞

【编辑:范范v】
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