当前位置:首页 > 新闻中心 > 汽车

从业绩期中考 看一个更成熟的一汽-大众

来源: 发布时间:2017-02-24

从业绩期中考 看一个更成熟的一汽-大众
  2015年上半年,中国乘用车市场出现了剧烈的变化。与SUV、MPV市场的高速增长形成鲜明反差的是,轿车市场出现了明显下滑。面对不利的市场环境,仅有轿车车型的一汽-大众大众品牌在企业员工、经销商的共同努力下,累计实现新车销售542,236辆。其中,捷达、高尔夫、新速腾继续保持各细分市场第一。
  对于上半年的市场表现,一汽-大众的自我评价是“不及格”。在外界看来,一汽-大众大众品牌虽然较2014年同期出现了较大的下滑,但能取得这样的成绩已属不易。数据显示,2015年上半年一汽-大众捷达销量138,961辆,以19.7%的份额占据细分行业第一;高尔夫销量93,066辆,以29.6%的份额占据细分行业第一;新速腾销量125,948,以19.9%的份额占据细分行业第一。此外,迈腾、宝来、CC三款车也销量表现稳定,均位列各自所在细分市场的前列。
  一汽-大众将2015年定义为“夯实”之年,倡导健康、可持续发展的模式。在新产品方面,捷达2015年型,搭载EA211发动机的新速腾,高尔夫1.2TSI,以及拥有纯正德国血统的高尔夫R-Line等车型陆续上市,丰富了大众品牌产品线。同时,一系列营销举措也对大众品牌的市场稳定起到了积极作用。
  在品牌建设方面,一汽-大众在今年上半年开展了一系列的赛事营销、娱乐营销和体育营销活动,提升品牌亲和力,拉近与年轻消费者之间的距离。此外,一汽-大众在CSR领域也加大了投入,分别在儿童安全、公益教育、绿色环保三个领域开展了一系列活动,用行动践行着自己的社会责任。
  在一汽-大众看来,未来的市场竞争,将从简单的产品竞争到全价值链的竞争,是企业体系能力的竞争,这种体系能力的历练需要时间。上半年,一汽-大众在产品推广、品牌营销、企业社会责任以及基础建设等各方面不断深化。经过这次不甚理想的“期中考”,一汽-大众并未因销量的下滑而改变前进的方向,“夯实”之路将走得更加稳健有力。         (明明)

【编辑:范范v】
关于我们 | About us | 联系我们 | 供稿服务 
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任,如有问题请联系我们删除。